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房地产商为什么要收购媒体
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房地产商为什么要收购媒体

陈永苗

   房地产经济是国内经济的主体,而房地产经济带来的社会问题,是内政中最大政治问题之一。房地产发展依赖于没有理顺的经济政治框架,无法解决一些深度问题,积累下来的问题越来越多。

   那么理顺经济政治框架,不仅仅是国家政策的需要,也是房地产开发商的需要。近年来,房地产开发商涌现一些代言人,例如任志强、王石、冯仑、潘石屹。他们以公共知识分子面目出现,为房地产界的特殊利益辩护,看起来他们好像塑造了这么一种景象:房地产界的特殊利益与国家人民的普遍利益相一致。任志强、王石、冯仑、潘石屹通过报纸上发表观点,自己写博客或者出书,可以算公共言论空间种特殊的风景。

   所有的正当权益和不正当权益,最后都要上升到政治和国家层面来维护自己。如果没有与国家人民的普遍利益相一致,而是相违背,那么就很难长久保留。所以不正当利益,也一样必须打扮成正当利益,掩盖真相,获得合法性。

  房地产商不仅涌现代言人,而且还要掌握知名媒体,作为喉舌,如此力量更大。更大的进步,是更好的防守。尤其在当前房地产遭遇调控低迷的状态下,只有政治上进取,才有可能扭转形势,可以喘息活下来活好。

  房地产商间接控制媒体,很早就开始了,最早是通过投放广告,让媒体忌惮自动过滤关于他的负面新闻。后来干脆投资,因为有关政策的限制,只能控制经营,而对采编只能是间接影响。浙江广厦很早就开始了投资杭州报纸。如今两宗大收购,更是引起观察人士的注意和警惕。

碧桂园主席杨国强竞购邵逸夫掌管的香港电视广播有限公司 (TelevisionBroadcastsLtd.,简称“TVB”)未果之际,内地又一房产大佬许荣茂也参与竞购。据世茂房地产新闻发言人证实,作为世茂主席的许荣茂如碧桂园主席杨国强一样,也是以个人身份参与竞购TVB

同为内地身价数亿的富豪、地产巨头,杨国强与许荣茂,同是房地产商人,怎么会对TVB这样的传媒公司有如此强烈的兴趣?由于目前房地产行业不断传出利空,有人认为,所以杨国强的收购行动被许多人士认定是房地产行业的一种信号,这一行业的风险可能在累积,房企需要分散投资以避风暴。

从房地产到传媒,跨度极大。也不单纯投资的问题,而可以说是房地产商向意识形态领域渗透,谋求话语权。而且杨国强许荣茂是自己东挪西借来收购,更显得一种急迫感。更无法相信这不是财大气粗的冲动使然。

培根说:“知识就是力量”,福柯却更加深刻地指出:“知识就是权力”。福柯在揭示现代社会的秘密的时候,发现了知识背后的权力关系和一个群体对另外一个群体的支配关系。话语权背后的权力结构中,强者对弱者形成控制关系。强者具有话语权,他们决定话语的内容,决定讨论题目的优先顺序和探讨内容,决定社会话语的语境,其实体现的是知识精英对社会的支配关系,反映的是社会背后深刻的权力结构。

在房地产领域,由于力量的不均衡,意见的自由市场无法形成,留下资本的话语霸权坚若磐石。加上铺天盖地的房地产广告,迷惑了多少人的眼睛。

从社会研究的角度来看,谁决定了社会的主流话题,谁制造了社会上引人注目的题目,谁主导着社会话题的探讨进而引领着社会潮流和时代潮流,谁设定了话题后能够参与对话语的选择、分割、截取、筛选和引导,谁能够主宰话语讨论的时间顺序和话语长度、精度和进度,往往是我们称之为社会政治精英的特定群体,他们通常是知识和权力的精英结盟。

在一次讨论“责任地产”的座谈会上,建设部某位高官指斥房地产商:“一些企业的经营人员公开发表不负责任的言论,群众意见很大,影响到了房地产市场持续健康发展和社会稳定的和谐。”开发商的话语权都引起了建设部的警惕和反感。

  房地产商收购控制媒体,占据话语权,并不一定是坏事,可是房地产商与广大业主或者社会公众之间,具有很大程度的对立冲突因素,如果只有房地产商能收购控制,广大业主或者社会公众却无从拥有者自己的话语权,将进一步失衡,那么政治经济框架将进一步恶化。最怕的就是强者越强,而弱者越弱。

 

《上海国资》7月号,有删改

 

 

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永苗陈

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